Ingyenes e-könyvtár

Mi az a branding? - Matthew Healey

Matthew Healey könyveket Mi az a branding? Az epub akkor válik elérhetővé számodra, ha regisztrálsz a weboldalunkra

ÁR: INGYENES
FORMÁTUM: PDF EPUB MOBI DOC
DÁTUM: 2009
MÉRET: 8,63
ISBN: 9789632440682
NYELV: MAGYAR
SZERZŐ: Matthew Healey

Leírás:

Mi az a branding? leírása Háttér A globalizáció elő˜retörésével a termékek és szolgáltatások sikerében egyre fontosabb szerepet játszik az eredményes márkaépítés. Jelen kötet közérthető˜en és szemléletesen segít eligazodni e szerteágazó szakterület legfontosabb kérdéseiben. Létező˜ márkák titkairól lebbenti fel a fátylat, elemzi a márkaépítés folyamatát, valamint névadási, pozicionálási, arculattervezési és promóciós szempontokat mutat be. Ezek az ismeretek a márkamenedzsmenttel kapcsolatos gyakorlati problémák megoldásakor is jól hasznosíthatók. Anatómia A könyv kitér a branding összetett témaköréhez kapcsolódó, változatos szakterületek rövid bemutatására. Megismerhetjük a márkaépítés legfontosabb elemeit, például a pozicionálást, a történet mesélést, a designt, az árképzést és a kapcsolattartást. Emellett megtudhatjuk, hogy a márkaépítés miként alkalmazható – a termékeken és szolgáltatásokon túl – szervezetekre, emberekre és helyszínekre, valamint azt is, hogy segítségével milyen eredmények érhető˜k el. Portfóliók és esettanulmányok A világ különböző˜ pontjain tevékenykedő˜ ügynökségek munkáit bemutató portfóliókból és esettanulmányokból kiderül, hogy az ismertetett márkák mitő˜l működnek, miként hatnak és hogy példájukból milyen tanulságokat lehet levonni. Az elméleti szempontokra és a tervezés knowhow-jára fokuszáló elemzésekbő˜l megtudhatjuk, milyen komoly kihívást jelentenek az észlelés nehezen megfogható folyamatai, a kulturális sajátosságok és az összetartozás éreztetése, miközben a csomagolástervezés, a jelzésrendszerek és a webes megjelenés buktatóival is meg kell birkózni. A bemutatott esetek gondolatébresztő˜ példaként szolgálhatnak tervező˜k és szakemberek számára egyaránt. A könyvben bemutatott tervező˜k Vacant Fitch The Brand Union (korábban Enterprise IG) Minale Tattersfield Hanson Dodge Creative Inaria Interbrand Paprika Irving Pentagram Landor Infinia Siegel+Gale TippingSprung Wolff Olins Lippincott (korábban Lippincott Mercer)

...5 Ft Webshop ár: 5946 Ft [Megrendelés - Scolar webshop] ... Mi az iCC? - iCC a világ prémium márkáit tömörítő brand a ... ... ... Arra a kérdésre, hogy mi az employer branding jelentése, a válasz ott rejlik a cégek közvetlen és tágabb környezetében. A munkaerőpiacon bekövetkezett gyökeres változások miatt a cégek nincsenek könnyű helyzetben: nagyon nehezen találnak jó, megbízható, értékes munkaerőt, pláne hosszútávra. A branding kifejezésnek két jelentése van 1. A branding általánosságban. Brandingnak nevezzük azt ... Mi az a branding? - Matthew Healey - könyváruház ... . A branding általánosságban. Brandingnak nevezzük azt a folyamatot, amelynek célja egy céget vagy terméket olyan branddé (márka) alakítani, amelyhez az emberek automatikusan egy sajátos, pozitív image-et, élményt, vagy elvárást képesek kapcsolni. A márka fogalma. A "márka" vagy újabban a "brand" meghatározása sok vita tárgya. Az Amerikai Marketing Szövetség gyakran idézett meghatározása szerint „Egy név, kifejezés, jel, szimbólum, dizájn, vagy ezek kombinációja, amelynek célja, hogy egy eladó vagy eladói csoport termékét vagy szolgáltatását azonosítsa, és megkülönböztesse a versenytársak...